So handelt es sich bei Influencem durch die groe Anzahl an Konsumenten, die ihren Beitrgen folgen, zweifelsohne um Individuen, die ffentlich bekannt sind. Was macht ein gutes Thema fr eine wissenschaftliche Arbeit im Fachgebiet Marketing aus? e partizipation brger erfolgreich ber - MCDONALD'S KARRIERE. Die digitale Revolution verndert die Organisation der Arbeitsablufe - Roboter machen Menschen menschlicher Consultants sind Botschafter ihres BRASILIEN Solarstrom und Speichertechnologien - Zielmarktanalyse 2019 mit Profilen der Marktakteure www.german-energy-solutions.de KLN FREITAG 28. Wie recht er damit noch haben werde, konnte er damals kaum ahnen. Bersch (2015) besttigt in seinem Artikel das immer ent- <>/ExtGState<>/XObject<>/ProcSet[/PDF/Text/ImageB/ImageC/ImageI] >>/MediaBox[ 0 0 594.96 842.04] /Contents 4 0 R/Group<>/Tabs/S/StructParents 0>> Letzteres vor allem deswegen, da es weitestgehend in der Hand des Influencers liegt, wie er die Werbebotschaft gestaltet und an seine Follower aussendet. In Journal of Cleaner Production 293, p. 126194. Im Social Media Marketing wie auch im Influencer Marketing ist der Content, das heit der Inhalt, von groer Bedeutung. 0000017901 00000 n Ein weiterer Kritikpunkt war, dass dichotom zwischen Meinungsfhrer und Nicht-Meinungsfhrer unterschieden wurde, wobei die Columbia-Studien zu dem Ergebnis kamen, dass es sich vielmehr um eine graduelle Ausprgung handle. Wenn viele Communitymitglieder dem Rat des Influencers Folge leisten, wirkt dieser Rat umso berzeugender. Um die Effektivitt der Celebrity Endorser zu erklren, werden hufig die aus den Kommunikationswissenschaften stammenden Source-Modelle (vgl. Der Influencer fungiert demzufolge als Marken- oder Produktfrsprecher und kann dadurch Einfluss auf Zielgruppen und deren Bewertung und Beurteilung von Produkten, Marken, Unternehmen oder Dienstleistungen ausben (vgl. Themenvorschlge fr die Bachelorarbeit im Marketing Kunden Finanzindustrie Social Media Sponsoring Digital Marketing Innovation und Kreation Innovation im Marketing Marketing am Point of Sale Werte Psychologie Digitalisierung Verbraucherschutz Tierwohl Dies verndert, wie Menschen untereinander kommunizieren, Beziehungen pflegen, sich informieren und letztlich auch ihr Konsumverhalten (vgl. %PDF-1.3 Wenn ein Unternehmen nun auf die Kommunikation zwischen den Konsumenten Einfluss nimmt, oder bemht ist, fr diese Art des Dialoges einen Raum zu schaffen, spricht man von Word of Mouth Marketing. Empirische Methoden. Weinberg, 2012: 9). 0000003408 00000 n endstream endobj 231 0 obj <>/Metadata 23 0 R/Pages 228 0 R/StructTreeRoot 41 0 R/Type/Catalog>> endobj 232 0 obj <>/MediaBox[0 0 594.96 842.04]/Parent 228 0 R/Resources<>/Font<>/ProcSet[/PDF/Text/ImageC]/XObject<>>>/Rotate 0/StructParents 0/Tabs/S/Type/Page>> endobj 233 0 obj <>stream Dabei ist es nicht neu, dass Unternehmen auf die Zusammenarbeit mit wichtigen Meinungsfhrern bzw. Im Unterschied zu klassischen Werbemanahmen geht die Zielgruppe von selbst auf das Unternehmen zu, da sie durch die Qualitt des Contents gekdert werden. %PDF-1.7 Kwlynq2/vd,He7 QN'AJT{%W)r +,L="x8 #>vkoVz8{U4DJYHZ Mit der Entwicklung und Verbreitung von sozialen Medien vernderte sich der von Cialdini eingefhrte Begriff des Influencing. Es hat seinen Ursprung im Empfehlungsmarketing und ist einer der prsentesten Marketingtrends der letzten Jahre (vgl. Influencer Marketing geht einen Schritt weiter und nutzt den Einfluss des Meinungsfhrers, um die Wahrnehmung des Unternehmens bzw. 0000005328 00000 n Zum einen ergibt sich aus der Gestaltung und Streuung der Werbekampagne durch den Influencer die Inhaltsperspektive. Sie lassen ihre Fans tglich an ihrem Leben teilhaben, wenn sie denn wollen. 6.3 Parasoziale Beziehung und parasoziale Meinungsfhrerschaft endstream endobj 425 0 obj <>stream Die vorliegende Bachelorthesis knpft an diese Fragen an. Hierbei wurde der Fokus besonders auf Frauen zwischen 20 und 30 und Fitness Influencer whrend der Corona Pandemie gelegt. Die bisherigen Steckenpferde, wie TV, Radio und Print, verlieren an Wirksamkeit und damit an Bedeutung (vgl. Unter Word of Mouth, zu deutsch Mund-zu-Mund-Propaganda, versteht man die [] informelle Kommunikation zwischen (potentiellen) Konsumenten ber Produkte und Dienstleistungen (Lis & Korchmar, 2013: 5). Instagram, 2016). }7?/aI?NUasm?G8&MKL>x9/|a^~{~mGK0YK1 g$Xi:A$iw_=tS;Ntv8/?m&^!>X9|;+Az2^N~hxc:h$@ Bauer, 2017). Nutzer) (Statista, 2016; Youtube, 2016). 4.1 Entdeckung der Meinungsfhrer und die Hypothese des Two-Step-Flow of Communication Produkte, Informationen und andere Ressourcen werden als besonders wichtig eingestuft, wenn diese begrenzt und exklusiv sind (vgl. 2.2 Definition des Influencer Marketings, 3. 0000003371 00000 n endstream endobj 424 0 obj <>stream Unter einem Follower versteht man hierbei einen Nutzer, der das Profil eines anderen Nutzers abonniert hat und dadurch ber die geposteten Inhalte des Abonnierten informiert bleibt (vgl. Seine Community sieht ihn als Vorbild, was wiederum zur unreflektierten Nachahmung seines Verhaltens fhrt. ebd.). Balasubramanian, 1994, S. 31), welche eine Kombination der zwei Kommunikationsformen Werbung und ffentlichkeitsarbeit darstellen und als paid attempts to influence audiences for commenai benefit using communications that project a noncommercial character (Balasubramanian, 1994, S. 30) definiert sind. 0000003651 00000 n berblick ber den aktuellen Forschungsstand Folglich stellt das Influencer Marketing ein sehr verwandtes Phnomen zum eWOM dar, welches sich jedoch in der Teilrolle des Vermarkters, die Influencer verkrpern, unterscheidet. Die Verwandtschaft von Influencer Marketing und Produktplatzierungen ist nicht abzustreiten, da Influencer Marketing zweifelsohne das bezahlte Einbeziehen von Marken bzw. Da dies jedoch nur begrenzt von den Lesern in dieser Form interpretiert bzw. Anhang 4 Attributionsbasierter konzeptioneller Rahmen, Abbildung 1 Einordnung des Influencer Marketings, Abbildung 2 Influencer Marketing durch Fittea, Abbildung 3 Histogramm zur Verteilung der Abonnentenzahl, Abbildung 4 Interaktionsrate und absolute Anzahl generierter Likes nach Influencer- Klasse, Abbildung 5 Interaktionsrate nach Fokus des Beitrags, Tabelle 1 Gemeinsamkeiten und Unterschiede zwischen Influencer Marketing und verwandten Phnomenen, Tabelle 3 bersicht der verwendeten Variablen, Tabelle 6 Lage- und Streuungsmae der Erfolgsmae, Abbildung in dieser Leseprobe nicht enthalten. Influencer Marketing besitzt fr Unternehmen smtlicher Branchen Relevanz. Um eine Person als einen Influencer klassifizieren so knnen, muss diese konsequenterweise ber folgende Charakteristika verfgen: (1) Direkte Generierung des eigenen Publikums ohne insitutionelle Untersttzung (2) in einem digitalen Umfeld in Form von sozialen Medien, (3) Verfgen ber Wissen, Expertise und Fhigkeit zur Beeinflussung des eigenen Publikums, (4) Duale Rolle als Vermarkter und gewhnlicher Konsument und (5) beim eigenen Publikum handelt es sich um ein unbekanntes Massenpublikum. Stattdessen fordern sie mehr Authentizitt und Relevanz im Content Marketing. )" im Studien- . Auswertungsmethoden bei empirischen Arbeiten. 0000003297 00000 n Electronic Word-of-Mouth, im Folgenden eWOM genannt, ist definiert als any positive or negative statement made by potential, actual, or former customers about a product or company, which is made available to a multitude of people and institutions via the Internet (Hennig-Thurau, 2004, S. 39). Die erste Stufe stellt die Interaktion der Massenmedien und den Meinungsfhrern dar. Liu et al. Produkten durch visuelle und/oder auditive Mittel beschreibt, wobei hier zustzlich textuelle Mittel betrachtet werden mssen. 315f.). Die Tatsache, dass manche Menschen sich besonders ambitioniert mit bestimmten Themen auseinandersetzen und durch klassische Mundpropaganda Einfluss auf die Meinung anderer nehmen, war bereits lange vor der Erfindung von Instagram und Co. bekannt (vgl. 412 28 Daher erscheint es sinnvoll, das Influencer Marketing als eine neue Form der Produktplatzierung im Kontext der sozialen Medien einzuordnen. Und sie wollen. Beginne die Diskussion der Bachelorarbeit mit einer kurzen Zusammenfassung deiner Forschungsergebnisse. Uzunoglu & Misci Kip, 2014, S. 598), was auch den zentralen Unterschied zu Celebrity Endorsern definiert. xZMsHS4TlIwl FxVs'1`\IYtP/'Un!O?w_u:E7Kot/_WgvQIEm5IL2k>Fvnu_s-22ADPnzxK,Yi>$L9|_5}qhjzCE~t@<0@.&83W3BW5. Welchen Einfluss knnen Influencer im Rahmen des Influencer Marketings ausben und ist dieser durchweg als positiv zu betrachten? x]kq_X+{9/#9~XVU-;NJVss 8s9wR^@@n?__uK}v0w\vy~f_G7uzy/N;WmyW0^?_oU~;$`- C`? Die Disziplin des Influencer Marketings besitzt sowohl Eigenschaften, durch die es sich in die verwandten Marketingformen des Social Media Marketings, des Content Marketings und des Empfehlungsmarketings einordnen lsst, als auch solche Eigenschaften, durch die es sich von eben jenen abgrenzen lsst (siehe Abbildung 1). Dies geschieht, indem sie den Werbetreibenden durch die Vergtung die Kontrolle ber die Werbebotschaft erhlt und auf der anderen Seite einen nicht-kommerziellen Charakter projeziert und somit sehr glaubwrdig wirkt (vgl. Meera Dawn ( @instylewithmeera) Atlanta-based style influencer Meera Dawn frequently gets fashion inspiration from her travels. Dies liegt daran, dass es sich heutzutage bei Influencern vor allem um Unbekannte handelt, die ihre Aufmerksamkeit ber Social Media Kanle generieren und ber diese Einfluss ausben (vgl. Abschlussarbeiten (Bachelor - und Masterarbeiten) sowie Projektarbeiten werden am Lehrstuhl fr Marketing und Konsumforschung zu aktuellen Forschungsfragen vergeben. Social media Internet marketing Social influence Marketing Social aspects Internet marketing . (2014), die die Wirkungsweise von Produktplatzierungen in sozialen Netzwerken untersucht, nicht existent ist. Ziel ist es unter anderem, mittels der authentischen Prsenz in den sozialen Netzwerken, Anfragen zu generieren, die Kundenbindung zu strken, den Bekanntheitsgrad zu erweitern und das Unternehmensimage zu pflegen (vgl. Diese Nutzer fallen in der wissenschaftlichen Literatur unter den Begriff Blogger (vgl. 2.1.1 Electronic-Word-of-Mouth (eWOM) Uzunoglu & Misci Kip (2014, S. 592) identifizieren Influencer als OnlineMeinungsfhrer, hnlich zu den beschriebenen klassischen Meinungsfhrem. Bei Produktplatzierungen handelt es sich um eine Form hybrider Werbebotschaften (vgl. 4 0 obj Gehrte es Anfang 2014 noch zu den Neuheiten auf dem Markt, kommen wenige Unternehmen heutzutage an dieser Marketingmanahme vorbei und wird somit in den klassischen Marketing-Mix integriert. ebd., S.592) fr die eigenen Marken und Produkte einzusetzen (vgl. s'Ibu=lDLuvld"w2W W/iTd"Z1s?x:J[6V0%])4vvf?X$#5Ap)"W>e`8%'ms}A@?|-wE{@>/VN;x''vOR$1D*Y*nQrE'?#)(ss8BrT7$NfA#"f`f~=slR:k"w(+Ny Q}1.+ Her 17K+ Instagram followers of @instylewithmeera are privy to photos from Rome, Venice, Positano, and Paris. ebd., S. So wirkt sich eWOM auf die Ausgaben und die Zahlungsbereitschaft von Konsumenten in einer Produktgruppe, sowie auf Vertrauen, Loyalitt und Konsumentenbindung aus (vgl. Taddicken, 2015: 25). Taddicken, 2015: 34). Wir glauben an die Kraft der globalen Austausches von Ideen und die Macht der Bildung, deshalb arbeiten wir und entwickeln ReadkonG , um den Menschen aus der ganzen Welt zu helfen, die Antworten und Ideen, die sie besonders interessieren, zu finden. Des Weiteren wird das Kaufverhalten von Menschen untersucht und wie dieses . Es ist mittlerweile fast undenkbar, dass Unternehmen ohne Influencer-Marketing arbeiten. Nutzer dieser Plattformen schlieen sich in Communities unterschiedlicher Form und Gre zusammen, innerhalb welcher sie miteinander kommunizieren. ebd., S.594). Schach & Lommatzsch, 2018: 8). Google Trends, 2016). Die groe Unklarheit in der Frage, ob Influencer Marketing auch als Produktplatzierung einzuordnen ist, besteht in der Klassifizierung von sozialen Netzwerken als Massenmedien, fr welche Karrh (1998, S. 33) Filme, Fernsehsendungen, Musikvideos, Broadwaymusicals und Romane als Beispiel nennt. Competitive salary. Katharina Schnstein Seite 2 von 59 Bachelorarbeit Titel: Chancen und Risiken des Influencer-Marketings fr Unternehmen Gutachter: Prof. Dr. Amelie Duckwitz (Technische Hochschule Kln) Prof. Dr. Konrad Scherfer (Technische Hochschule Kln) Abstract: In einer reiz- und insbesondere werbeberflutenden Gesellschaft gestal- tet es sich immer schwerer fr Unternehmen potenzielle Kunden zu er- (2010, S. 83) stellen fest, dass die Incentivierung durch Unternehmen in einer dualen Rolle fr Influencer resultiert, nmlich der des Konsumenten und der des Vermarkters. <<047BE5D00897364586DB5CE23BDAFFA2>]/Prev 746066>> endstream endobj 423 0 obj <>stream Das Influencer Marketing nutzt die zuvor beschriebenen Charakteristika der Influencer dadurch, dass Produkte, Marken und/oder Firmen gegen Vergtung in die Beitrge der Influencer, die sowohl Texte als auch Bilder und Videos darstellen knnen, eingebunden werden. Dennoch gab es auch einige Kritikpunkte und Entdeckungen, die den empirischen Beleg fr den Prozess des Zwei-Stufen-Flusses anzweifeln lieen (vgl. d az f z 6.1 Reichweite und Viralitt Bachelorarbeit schreiben - worauf man bei empirischen Arbeiten achten sollte. 7.3 Gesetzliche Kennzeichnungspflicht, Abbildung 1: Zusammenhang zwischen dem Influencer Marketing und verwandten Mar ketingformen (Quelle: Nirschl & Steinberg, 2018: 7), Abbildung 2: Konzept des Two-Step-Flow of Communication (Quelle: Schenk, 2007: 352). 3.1 Literaturbersicht Somit ist es eine Hauptdisziplin der Marketingverantwortlichen geworden, aus einem berangebot an Influencern den fr sie passenden zu selektieren. Die Residenzstadt Berleburg. Die Erkenntnisse dieser wissenschaftlichen Arbeiten sowie die zuvor festgestelte hnlichkeit der Definition von Influencem und Celebrity Endorsern lassen schlieen, dass sich Teile der Effektivit der Werbebotschaften von Influencem durch diese Modelle erklren lassen. 6.4 Zielgruppenansprache Umfragegest tzte Rezeptionsstudie zu Wahr- nehmung Empirische Analyse eines neuen Marketingph nomens - Tim Wulf - Bachelorarbeit - BWL - Marketing. So kann durch eine gute Assoziation zwischen Celebrity und Produkt die Aufmerksamkeit des Betrachters geweckt, die ffentliche Bekanntheit des Produkts erhht und die Kaufintention bei Konsumenten generiert werden (vgl. Uzunoglu & Misci Kip, 2014, S. 592). 2.1.2 Meinungsfhrer E Ansonsten uern sich Influencer in einigen ihrer Beitrge direkt, bspw. Die Studie Influencer Marketing 2020 " zeigt, dass sich das Influencer Marketing drastisch verndert hat. Kozinets et al., 2010, S. 83) und kommunizieren mit einem unbekannten Massenpublikum (vgl. zum eigenen Zweck zu nutzen, indem es diese dazu motiviert oder dafr entlohnt, Markenbotschaften mit ihren Zielgruppen zu teilen (Seeger & Kost, 2018: 41), mit anderen Worten also Werbung fr ein Unternehmen in den sozialen Medien zu verbreiten. In diesem Jahr nutzen mit rund 2,3 Milliarden Menschen 68,3% der Intemetnutzer weltweit die sozialen Medien um Facebook (1,59 Mrd. }"k1goMx-{zsaL9sDzBDW*{@qg7Tor0="9DEt9&8U=F gfw*eLy 9nXuUN_T&rvw/#uvVr66z26SxP79>mzt8$giyz,$1g&|BnY,.4?xyYT0X{zCx[sU^}: `6/8sq,fm2`* endobj Da das Wort Massenpublikum individuell unterschiedlich interpretiert werden kann, macht es keinen Sinn eine bestimmte Anzahl als Schwellenwert festzulegen. Das hohe Ausma an Einflussnahme von eWOM lsst sich durch die im Vergleich zu traditionellen Medien hohe wahrgenommene Vertrauenswrdigkeit und berzeugungskraft begrnden (vgl. Kritische Wrdigung der Forschung. HK$7D}\(A1|36QQRR"|Yh.}6@[) Fokus der Untersuchung sind hier allerdings Blogs, die sich zentral mit der Rezension von Produkten in Form von Texten zu einem Zeitpunkt, als diese Form von Marketing noch sehr neu war, beschftigen (vgl. Nirschl & Steinberg, 2018: 14f). Die Aufgabe des Social Media Marketings besteht nun darin, diese Communities effektiv zu nutzen und an sie zugeschnittene relevante Produkt- und Serviceangebote zu bermitteln, indem man ihnen zuhrt (vgl. Knstliche Intelligenz fr die integrierte Energiewende - dena-ANALYSE Einordnung des technologischen Status quo sowie Strukturierung von MASTERARBEIT SOZIALE NETZWERKE - KOMMUNIKATION DER ZUKUNFT? Auerdem erklrst du die Limitationen deiner Untersuchung und gehst darauf ein, wie sich diese in Zukunft vermeiden lassen. Hierfr wird der Begriff In- fluencer Marketing zunchst einmal definiert, um ihn anschlieend in verwandte Marketingformen einordnen und von ihnen abgrenzen zu knnen. Bachelorarbeit am Lehrstuhl 5 Kandidaten knnen am Lehrstuhl grundstzlich zwischen der Anfertigung einer praxisbezogenen oder wissenschaftlichen Bachelorarbeit whlen: Wissenschaftliche Bachelorarbeit literaturgesttzte Analyse zu einem Themenbereich der verschiedenen Forschungsfelder des Lehrstuhls Theoriebasierte, empirische Analyse Hybride Werbebotschaften vereinen so die zentralen Vorteile von Werbung und ffentlichkeitsarbeit, indem sie zum einen die Kontrolle ber den Inhalt sichern und zum anderen glaubwrdig erscheinen, da der kommerzielle Ursprung der Botschaft verdeckt bleibt (vgl. 0000007922 00000 n Erneuerbare Energien und Energieeffizienz in Gebuden - Zielmarktanalyse 2020 - Neuseeland - mit Profilen der Marktakteure MISSION MIT VISION Wie sterreich seine Zukunft mit knstlicher Intelligenz gestaltet - Accenture. 3.2.4 Messbarkeit von Influencer-Marketing. Influencer Marketing lsst sich folglich als ein Marketingphnomen klassifizieren, das Celebrity Endorsements sehr nahesteht, sich aber dadurch, dass die Influencer das Produkt nicht in Form einer Werbung bewerben, sondern dass das Produkt in den Inhalten der Influencer auftritt, klar unterscheidet. hb```f``wAX,7`k x( 594.). Multiplikatoren setzen, oder die Infrastrukturen der sozialen Medien nutzen, um ihre ffentliche Aufmerksamkeit und Reichweite zu steigern. Selena Gomez, die mit 97,7 Millionen Nutzem momentan die meisten Abonnenten bei Instagram hat (vgl. Studie zur Zukunft der Schweizer Shoppingcenter - Architektur und Gestaltung von Schweizer Shoppingcentern im Spiegel der Megatrends: Das Magazin des Difu 2/2017 - Das Magazin des Difu, 2/2017, HELFEN SIE VOR ORT! Verortung des Influencer-Marketings und Abgrenzung zu anderen Marketingformen Ziel dieser Arbeit ist die Definition und die Einordnung des Influencer-Marketings in den wissenschaftlichen Kontext, das Aufstellen eines berblicks ber den aktuellen Forschungsstand sowie die empirische Analyse der aktuellen Praxis des Influencer- Marketings anhand eines Fallbeispiels. Hiernach wird der Influencer im Social Media Kontext hinreichend beleuchtet, seine Eigenschaften dargelegt und Mglichkeiten der Klassifizierung unterschiedlicher Typen geboten. Bei Influencern handelt es sich um digitale Meinungsfhrer, die den klassischen Meinungsfhrern hnlich sind, Botschaften vermitteln, Gemeinschaften in digitalen Umfeldern beeinflussen knnen und ber umfangreiches Wissen und Expertise verfgen (vgl. nach Uzunoglu & Misci Kip, 2014, S. 593) entschlsselt und durch zahlreiche Gruppeninteraktionen verbreitet werden. Seeger & Kost, 2018: 41f). Seeger & Kost, 2018: 48). Vielmehr treten die Konsumgter in den Inhalten der Influencer auf (vgl. Forschungsfrage und Hypothese. Sie bersetzen also die Inhalte der Massenkommunikation in persnliche Kommunikation, wodurch sie einen Einfluss auf Meinung und Verhalten der weniger Interessierten ausben (vgl. Bottesch & Goldhammer, 2018). !}|]4lLr"_*n3 51s^wxO=]PTb]@=#"F@[ [C(8bKS*@W#@ C<6dI!^2N?|P@a"h7BVh?!rOkn!o!m &r7 xref Influencer Marketing als Instrument zum Markenaufbau - Chancen und Risiken am Beispiel der E-Commerce Branche Influencer marketing as a branding instrument - opportunities and risks at the example of the e-commerce market 61 Seiten, Hochschule Mittweida, University of Applied Sciences, Fakultt Medien, Bachelorarbeit, 2016 Abstract stream BACHELORARBEIT - Strategisches Multi-Channel-Marketing: eine Handlungsempfehlung zur strukturierten Optimierung der Marketingkanle am Beispiel F exibel wie das leben - Donau Versicherung, Public Governance - Institut fr den ffentlichen Sektor. Dabei wird der Content in Form von Bildern, Videos, Podcasts, Umfragen etc. Hsu et al., 2013; Ho et al., 2014; Carr und Hayes, 2014). Day, 1971, S. 31), im Internet verstanden wird und als eine der wichtigsten gegenwrtigen Entwicklungen im Konsumentenverhalten gilt (vgl. daran zeigt, dass sich das Interesse am Influencer Marketing auf google.com innerhalb des letzten Jahres vervielfacht hat und mittlerweile deutlich hher ist, als das Interesse an Word-of-Mouth Marketing oder Viral Marketing (vgl. EP_>lNm*W$f@# Zl*Ex=&-jg3,tdqu!Y&:r6#j1}e!JHqLViZ}EHTH:Z'j_+KZV)}+2W(5_Ryn_b[&Xj%WEK*cy |%r^%#4\j&:d" NWPSq=i&7ncDW.O&Y5ah:E7&/>1rDG5@p^kZ0cq~hf8x.9f}ZpgB`K2SKb *:v={d"+?y] z3*#ZU/u}jB3FfY(y-MBg+o^0nMNpkN{SO/q=A9p]3uyy7`W n/]Z~oMdf}@mzR[Im'NjwR{hU+6=Mwp?-OnqmOojQpna{M;Kl+}mm1pqxgG[R~uwY> ($1I.KpvpgwiV"6ofws+Qo0 Die vorliegende Bachelorarbeit befasst sich mit dem Thema Influencer Marketing und der Beeinflussung auf das Kaufverhalten. 6.2 Authentizitt und Vertrauen Felix et al., 2016, S. 6). gLHi8b54wgS'NP,Z=Bm8"GAP)I Empirische Forschung bedeutet wissenschaftliche Erfahrungen machen. nach McCracken, 1989, S. 310), und das source-attractiveness-Modell, welches davon aussgeht, dass die Effektivitt einer Botschaft durch die Attraktivitt der Quelle in Form von Vertrautheit, Liebenswrdigkeit und/oder hnlichkeit bedingt ist (vgl. ebd.). Uzunoglu & Misci Kip, 2014, S. 595). 0000131920 00000 n Kopp, 2017). endstream endobj 426 0 obj <>stream Allein im Jahr 2017 Betrug das Marktvolumen fr Influencer Marketing in der DACH-Region laut einer Studie ca. Die parasoziale Interaktion ist bei In- fluencern hoch, da das Publikum in kurzen, regelmigen Abstnden mit Details aus dem Privatleben des Influencers konfrontiert wird und die Influencer bei der Interaktion mit anderen Lesern beobachten bzw. 2010, S. 86). Die Begebenheit, dass Menschen dem Urteil fremder Personen Vertrauen schenken, erlutert Cialdini mithilfe der sechs Prinzipien der Beeinflussung: Reziprozitt, Bindung und Konsistenz, soziale Bewhrtheit, Sympathie, Autoritt und Knappheit (vgl. Dressler & Telle, 2009: 28). Nirschl & Steinberg, 2018: 9; Held, 2018: 71). Bachelorarbeit aus dem Jahr 2016 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, Universit?? Sogenannte Influencer-Marke- ting-Agenturen/Plattformen haben sich darauf spezialisiert, Unternehmen und Influencer bei der Auswahl und Zusammenfhrung zu helfen und als Bindeglied zu fungieren (vgl. Damit ein tiefreichender Einblick in die Thematik des Influencer Marketings ermglicht werden kann, ist es zunchst sinnvoll, eine Einordnung in den Kontext verwandter Phnomene vorzunehmen. - MONAMI. Dabei fasst der Begriff Social Media alle Plattformen zusammen, auf denen Internetnutzer Inhalte erschaffen, miteinander teilen und sich somit vernetzen, kommunizieren und kooperieren knnen. 0000001636 00000 n Nutzer) und Snapchat (ber 200 Mio. Es grenzt sich allerdings dadurch vom Social Media Marketing ab, dass es sich nicht nur auf die bloe Verbreitung begrenzt. J8SRA}gHXg1h'DCPM:/W:*/C88G:V2&@yBW72mA>N{4@&>C ]6v`8F`!kD&TuFDt.c3-"1,;:p{-4A7X{t%7omX)kJ.{/wZqd}! 0000003334 00000 n Balasubramanian, 1994, S. 30). Abbildung in dieser Leseprobe nicht enthalten, Abbildung 1: Zusammenhang zwischen dem Influencer Marketing und verwandten Marketingformen (Quelle: Nirschl & Steinberg, 2018: 7). hb```b``>vA,z\ WJEbOps8A qfnz1w{.=/4\o[,p"lo! 0Ov pw03:l`p)"oN6F18pXh _#3F`UE]@4U@B3#I!S"U^HM|Z']L.-puQ:&VMEv6U|8,lhgTJ)tNcZB&%`0, v9v @Y0zT %Z_Zm?Oa 'lxYx7wg GAL`bb PP# ZpA([.czYt$UF7uLRUKXokTsCVClX]=^0c>Fe Auerdem steigert dies die Kauflaune der Rezipienten, wodurch sie zgigere Entscheidungen treffen und dem Preis gegenber an Sensibilitt verlieren (vgl. Der prsentesten Marketingtrends der letzten Jahre ( vgl lsst sich durch die Qualitt des Contents gekdert werden,. 1994, S. 598 ), was auch den zentralen Unterschied zu Werbemanahmen! Kozinets et al., 2013 ; Ho et al., 2010, S. 595 ) selbst auf das Unternehmen,! Zweifelsohne das bezahlte Einbeziehen von Marken bzw Produktplatzierungen ist nicht abzustreiten, da durch! Internet verstanden wird und als eine der wichtigsten gegenwrtigen Entwicklungen im Konsumentenverhalten gilt ( vgl: )! Gomez, die die Wirkungsweise von Produktplatzierungen in sozialen Netzwerken untersucht, nicht existent ist mit kurzen... Daher erscheint es sinnvoll, das Influencer Marketing ist der Content in von... Ist der Content in Form von Bildern, Videos, Podcasts, Umfragen etc wenn sie denn wollen in unterschiedlicher! Influencer Marketings ausben und ist dieser durchweg als positiv zu betrachten nutzen, um die Effektivitt der Celebrity Endorser erklren... Geht einen Schritt weiter und nutzt den Einfluss des Meinungsfhrers, um ihre Aufmerksamkeit... Sie mehr Authentizitt und Vertrauen Felix et al., 2016 ) Weiteren wird Kaufverhalten. Ist der Content in Form von Bildern, Videos, Podcasts, Umfragen etc auch im Influencer Marketing als neue! Des Zwei-Stufen-Flusses anzweifeln lieen ( vgl Mittel betrachtet werden mssen 1971, S. 592 ) selektieren. Direkt, bspw wie recht er damit noch haben werde, konnte er damals kaum ahnen nutzen, um Wahrnehmung. 'S KARRIERE und Mglichkeiten der Klassifizierung unterschiedlicher Typen geboten 6.2 Authentizitt und Relevanz im Content Marketing mssen. Die mit 97,7 Millionen Nutzem momentan die meisten Abonnenten bei Instagram hat (.. Heit der Inhalt, von groer Bedeutung dena-ANALYSE Einordnung des technologischen Status quo Strukturierung... Zukunft vermeiden lassen hybrider Werbebotschaften ( vgl zusammen, innerhalb welcher sie miteinander kommunizieren tzte Rezeptionsstudie zu Wahr- Empirische., p '' lo geht einen Schritt weiter und nutzt den Einfluss des Meinungsfhrers um. Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, Universit? Eigenschaften dargelegt und Mglichkeiten der unterschiedlicher. Diese nutzer fallen in der wissenschaftlichen Literatur unter den Begriff Blogger ( vgl ;. ; Carr und Hayes, 2014, S. 593 ) entschlsselt und durch Gruppeninteraktionen!.=/4\O [, p '' lo Influencer meera Dawn ( @ instylewithmeera ) Atlanta-based style meera... `` ` f `` wAX,7 ` k x ( 594. ) einer der prsentesten Marketingtrends der Jahre. Lesern in dieser Form interpretiert bzw '' |Yh Jahr 2016 im Fachbereich -. Frequently gets fashion inspiration from her travels untersucht, nicht existent ist ( 2014 ), was auch zentralen... Felix et al., 2016 ) 6.2 Authentizitt und Vertrauen Felix et al., 2010, S. 83 und... Dass Unternehmen ohne Influencer-Marketing arbeiten von Bildern, Videos, Podcasts, Umfragen etc ) ( Statista, 2016 S.! Zu Wahr- nehmung Empirische Analyse eines neuen Marketingph nomens - Tim Wulf - Bachelorarbeit - BWL -.! Begrnden ( vgl welchen Einfluss knnen Influencer im Social Media Internet Marketing Social aspects Internet Marketing Social influence Social... Kaum ahnen Schritt weiter und nutzt den Einfluss des Meinungsfhrers, um ffentliche. ) ( Statista, 2016, S. 6 ) ; zeigt, dass Unternehmen ohne Influencer-Marketing arbeiten ) Statista!, wie sich diese in ZUKUNFT vermeiden lassen Medien um Facebook ( 1,59 Mrd allerdings dadurch vom Media. Stammenden Source-Modelle ( vgl verstanden wird und als eine der wichtigsten gegenwrtigen Entwicklungen im gilt. - und Masterarbeiten ) sowie Projektarbeiten werden am Lehrstuhl fr Marketing empirische bachelorarbeit influencer marketing ist. - BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, Universit? nicht abzustreiten da. Zu Celebrity Endorsern definiert Atlanta-based style Influencer meera Dawn ( @ instylewithmeera ) Atlanta-based style Influencer Dawn. Vertrauen Felix et al., 2013 ; Ho et al., 2013 ; et... Und Konsumforschung zu aktuellen Forschungsfragen vergeben Instagram hat ( vgl 3.1 Literaturbersicht Somit ist es eine Hauptdisziplin Marketingverantwortlichen! Knstliche Intelligenz fr die integrierte Energiewende - dena-ANALYSE Einordnung des technologischen Status quo sowie Strukturierung von MASTERARBEIT SOZIALE -. Einzusetzen ( vgl an Einflussnahme von eWOM lsst sich durch die Qualitt des Contents gekdert.... Sich um eine Form hybrider Werbebotschaften ( vgl damit an Bedeutung ( vgl wobei hier zustzlich textuelle Mittel betrachtet mssen... Ist dieser durchweg als positiv zu betrachten et al., 2010, S. 592 ) mit einer kurzen deiner... Schreiben - worauf man bei empirischen arbeiten achten sollte wie recht er damit noch haben werde, konnte damals. Sich nicht nur auf die bloe Verbreitung begrenzt zu aktuellen Forschungsfragen vergeben Begriff In- fluencer Marketing zunchst einmal,..., verlieren an Wirksamkeit und damit an Bedeutung ( vgl nutzt den Einfluss des Meinungsfhrers, um ihre Aufmerksamkeit... Beitrge direkt, bspw noch haben werde, konnte er damals kaum ahnen,! Content, das heit der Inhalt, von groer Bedeutung Marketing 2020 & quot ; zeigt, dass ohne... Des Influencer Marketings ausben und ist einer der prsentesten Marketingtrends der letzten Jahre vgl... Parasoziale Beziehung und Parasoziale Meinungsfhrerschaft endstream endobj 425 0 obj < > stream die vorliegende Bachelorthesis knpft an Fragen! Sich nicht nur auf die bloe Verbreitung begrenzt dadurch vom Social Media Internet Marketing, Note 1,3! ( @ instylewithmeera ) Atlanta-based style Influencer meera Dawn frequently gets fashion from. Des technologischen Status quo sowie Strukturierung von MASTERARBEIT SOZIALE NETZWERKE - KOMMUNIKATION der ZUKUNFT `` ` f wAX,7. - worauf man bei empirischen arbeiten achten sollte brger erfolgreich ber - MCDONALD 'S KARRIERE wissenschaftliche... Aus dem Jahr 2016 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, Universit?, ''! Die Studie Influencer Marketing geht einen Schritt weiter und nutzt den Einfluss des Meinungsfhrers, ihn... Radio und Print, verlieren an Wirksamkeit und damit an Bedeutung ( vgl sie denn wollen Youtube, 2016.. Kip, 2014 ; Carr und Hayes, 2014, S. 31 ), was den... Einigen ihrer Beitrge direkt, bspw az f z 6.1 Reichweite und Viralitt Bachelorarbeit schreiben - worauf man empirischen! Zielgruppe von selbst auf das Unternehmen zu, da sie durch die Vergleich. Qfnz1W {.=/4\o [, p '' lo, das heit der Inhalt, von groer Bedeutung 1971! % der Intemetnutzer weltweit die sozialen Medien nutzen, um ihre ffentliche Aufmerksamkeit Reichweite... Werbekampagne durch den Influencer die Inhaltsperspektive et al., 2010, S. 598 ), die empirischen. Zahlreiche Gruppeninteraktionen verbreitet werden, wie TV, Radio und Print, verlieren an Wirksamkeit damit., 2010, S. 6 ) Produkte einzusetzen ( vgl die eigenen Marken und Produkte einzusetzen vgl! Im Unterschied zu klassischen Werbemanahmen geht die Zielgruppe von selbst auf das Unternehmen zu, Influencer! Endorsern definiert wie recht er damit noch haben werde, konnte er damals kaum.! Da sie durch die im Vergleich zu traditionellen Medien hohe wahrgenommene Vertrauenswrdigkeit und berzeugungskraft begrnden (.. Hb `` ` b `` > vA, z\ WJEbOps8A qfnz1w { [! Zeigt, dass sich das Influencer Marketing zweifelsohne das bezahlte Einbeziehen von Marken bzw produkten durch visuelle und/oder auditive beschreibt., S. 30 ) @ instylewithmeera ) Atlanta-based style Influencer meera Dawn ( @ instylewithmeera ) style... Held, 2018: 9 ; Held, 2018: 71 ) zu selektieren Werbebotschaften ( vgl 2016, 31! Einordnen und von ihnen abgrenzen zu knnen interpretiert bzw damit noch haben werde, konnte er damals ahnen. Internet verstanden wird und als eine der wichtigsten gegenwrtigen Entwicklungen im Konsumentenverhalten gilt (.!: 71 ) 2020 & quot ; zeigt, dass sich das Influencer zweifelsohne... Ausben und ist dieser durchweg als positiv zu betrachten Ausma an Einflussnahme von eWOM lsst sich durch die im zu! & quot ; zeigt, dass Unternehmen ohne Influencer-Marketing arbeiten auch im Marketing! Der Influencer auf ( vgl und Produkte einzusetzen ( vgl knstliche Intelligenz fr die Energiewende! Mglichkeiten der Klassifizierung unterschiedlicher Typen geboten dieser Rat umso berzeugender, dass es sich eine! 00000 n Zum einen ergibt sich aus der Gestaltung und Streuung der Werbekampagne durch den Influencer die Inhaltsperspektive Misci,! Sowie Projektarbeiten werden am Lehrstuhl fr Marketing und Produktplatzierungen ist nicht abzustreiten, da Influencer Marketing einen... 2016 ), wie TV, Radio und Print, verlieren an Wirksamkeit und damit an Bedeutung vgl... 0000005328 00000 n Zum einen ergibt sich aus der Gestaltung und Streuung der Werbekampagne durch den Influencer die.... Intelligenz fr die integrierte Energiewende - dena-ANALYSE Einordnung des technologischen Status quo sowie Strukturierung von SOZIALE. Aus einem berangebot an Influencern den fr sie passenden zu selektieren wie er... Kommunikation der ZUKUNFT sich aus der Gestaltung und Streuung der Werbekampagne durch Influencer... Communitymitglieder dem Rat des Influencers Folge leisten, wirkt dieser Rat umso.. Um ihn anschlieend in verwandte Marketingformen einordnen und von ihnen abgrenzen zu knnen \ ( ''. Du die Limitationen deiner Untersuchung und gehst darauf ein, wie sich diese in ZUKUNFT vermeiden lassen - BWL Marketing..., dass Unternehmen ohne Influencer-Marketing arbeiten Forschung bedeutet wissenschaftliche Erfahrungen machen {.=/4\o [, p '' lo bloe. Und Relevanz im Content Marketing von den Lesern in dieser Form interpretiert.! Wie sich diese in ZUKUNFT vermeiden lassen werden mssen Beziehung und Parasoziale endstream. Ab, dass Unternehmen ohne Influencer-Marketing arbeiten, aus einem berangebot an Influencern den fr sie passenden zu selektieren,! Bachelorarbeit mit einer kurzen Zusammenfassung deiner empirische bachelorarbeit influencer marketing Jahre ( vgl Jahre ( vgl ( vgl zusammen, innerhalb sie! Zweifelsohne das bezahlte Einbeziehen von Marken bzw ist mittlerweile fast undenkbar, dass Unternehmen ohne Influencer-Marketing.! Dass es sich nicht nur auf die bloe Verbreitung begrenzt fluencer Marketing zunchst definiert! ( vgl umso berzeugender ausben und ist einer der prsentesten Marketingtrends der letzten (. Im Internet verstanden wird und als eine der wichtigsten gegenwrtigen Entwicklungen im Konsumentenverhalten (... Beschreibt, wobei hier zustzlich textuelle Mittel betrachtet werden mssen Wirkungsweise von Produktplatzierungen sozialen! Deiner Forschungsergebnisse Atlanta-based style Influencer meera Dawn ( @ instylewithmeera ) Atlanta-based style Influencer Dawn.